El relanzamiento de un sitio web no suele ser sólo visual, con un diseño fresco y más atractivo, sino también técnico. El objetivo de la renovación de un sitio web es obvio: la optimización integral pretende mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y atraer a más clientes potenciales. Numerosos errores de relanzamiento pueden provocar pérdidas de posicionamiento y amenazar el éxito de la presencia online tras el relanzamiento. Si las empresas generan muchos clientes nuevos a través del sitio web, la caída del alcance puede tener graves consecuencias económicas difíciles de rectificar a posteriori.
Si se ha decidido por un relanzamiento, el único paso lógico es mejorar la tienda web existente con nuevos elementos y funciones, embellecerla con un nuevo diseño web, ampliar las opciones de pago en línea, añadir nuevas funciones de filtro de productos y quizás incluso incorporar un motor de búsqueda in situ. ¿Por qué no?
Todo esto es muy admirable, pero en realidad no es tan fácil como parece. No basta con contratar a un diseñador web de primera para dar un nuevo aspecto al sitio web. Hay que rediseñarla y actualizarla para que esté protegida como una fortaleza de los embates de la infame optimización SEO y las nuevas reglas de Google.
Si sólo desea refrescar el aspecto del sitio y realizar algunos cambios técnicos, no hay riesgo de que la optimización para motores de búsqueda sea negativa al relanzar su sitio, ya que es poco probable que debilite la posición que tanto le ha costado conseguir en el motor de búsqueda de Google.
El SEO, o posicionamiento de un sitio en el motor de búsqueda de Google para palabras clave relevantes, puede mejorar su negocio. El mejor rendimiento o la carga rápida del sitio web con la adición de la etiqueta del título, la etiqueta meta, las etiquetas h1-h6, las etiquetas alt y otros factores que son importantes y afectan a la posición de la página en el motor de búsqueda de Google - son la razón principal para el rediseño del sitio web.
La parte principal del rediseño, sin embargo, consiste en cambiar toda la estructura y la navegación del sitio web, así como las URL y el contenido en línea. Cambiar la plataforma no es necesario, pero se corre el riesgo de perder la autoridad en línea adquirida y la posición en el motor de búsqueda.
Por otro lado, también es concebible que los cambios de diseño deseados vayan más allá del alcance y las posibilidades de su actual CMS (sistema de gestión de contenidos). Por ejemplo, si está trabajando en una plataforma que ofrece varias plantillas de diseño y ninguna de ellas se adapta a sus necesidades, o si la plataforma en cuestión no le permite programar un diseño utilizando un editor disponible.
Cada sitio web se basa en una plataforma técnica específica de CMS o tienda. A primera vista, todo parece igual, pero la principal diferencia está oculta, es decir, en el código del programa. Por eso, trasladar sitios web de una plataforma a otra no es tan sencillo como copiar y pegar.
Si las funciones existentes del sitio web no se adaptan a la nueva plataforma, el sitio web perderá importancia a ojos de Google, la mitad de las funciones en línea no funcionarán y, lo peor de todo, la mayoría de los visitantes en línea no podrán encontrarle. Esto significa una caída en la clasificación del motor de búsqueda de Google, menos tráfico en línea y menos ingresos.
Independientemente de la capacidad de cambio, Google tendrá que volver a evaluar todo el sitio web, ya que, al fin y al cabo, se trata de un nuevo diseño y un nuevo contenido en línea. Por lo tanto, es bastante normal esperar una pequeña caída en el tráfico en línea durante un período de 2-3 semanas.
Si el tráfico online cae de una semana a otra y no se detiene, es muy probable que se haya cometido un error que esté impidiendo a Google hacer su trabajo hasta el final.
Una de las tareas más importantes a la hora de rediseñar un sitio web es redireccionar las URL que redirigen a los usuarios a una página nueva y mejorada, e indicar a Google que, a partir de ahora, supervise y clasifique la página nueva en lugar de la antigua. Algunas cosas a tener en cuenta:
¿Y qué ocurre si no se implementan los redireccionamientos 301? Pues que Google lanza páginas 404 a los visitantes online, es decir, la frase "Uy, página no encontrada" no gusta a nadie, lo que se traduce en una disminución del tráfico online y una pérdida de posicionamiento en el buscador Google.
Hay que hacer copias de seguridad de todos los datos importantes del sitio web, como imágenes, descargas, cuentas de usuario, historial de compras e informes.
Si se cambia de plataforma o se rediseña un sitio, es muy probable que cambien algunas URL, por lo que es necesario realizar un análisis SEO detallado. Por ejemplo, si la URL cambia más adelante, es muy fácil hacer una redirección 301 a la página adecuada.
Se aconseja a los clientes que analicen todas las páginas del sitio web y registren las páginas con más visitantes o conversiones. Google Analytics le mostrará qué páginas son las más visitadas, qué páginas de aterrizaje son las más eficaces y qué páginas tienen más enlaces externos (alguien ha enlazado a su contenido en línea). Así se diseña una nueva web sin que pierdas autoridad y posición en el buscador Google.
Una vez que todos los datos están en el nuevo sistema CMS, comienza el proceso de diseño. La duración de este proceso depende del tamaño del sitio web, del grado de personalización del software de los elementos clave y de la complejidad del propio sitio web.
Una vez completado el rediseño, es probable que se realicen varias rondas de pruebas para finalizar con éxito los demás cambios. Naturalmente, esta fase incluye pruebas, que pueden durar de varios días a semanas, ya que el nuevo sitio web debe probarse a fondo para garantizar que se visualiza correctamente en todos los navegadores y dispositivos electrónicos.
Las empresas que quieran ir sobre seguro deben asegurarse de que una agencia profesional les ayude con el relanzamiento, trabajando de la forma más holística posible y vigilando tanto los aspectos SEO como el diseño y la tecnología. Al fin y al cabo, muchos años de experiencia con el mayor número posible de casos de uso desempeñan un papel decisivo a la hora de respaldar el relanzamiento de un sitio web. Estamos a su lado como socio de confianza durante todo el proceso de relanzamiento.
